米乐M6 · 2022年10月24日 0

Apple Fitness+ 正式上线!苹果官方出品的健身 App 会成为《Keep》杀手吗?

原标题:Apple Fitness+ 正式上线!苹果官方出品的健身 App ,会成为《Keep》杀手吗?

在今年 9 月的苹果发布会上,库克宣布推出 Apple Fitness+ 计划 (下面简称 Fitness+),而 12 月 14 日也就是今天,这项健康增值服务正式上线。

首批享受到这项服务的国家有美国、英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰。

咱们国内尚未能用上 Fitness+ 这项服务,有些许可惜,但好奇宝宝们不妨先来了解一番。

Fitness+ 在原本「Fitness」(国内名称是健身)应用基础上进行扩展,把手表的运动记录投射到 iPhone、iPad、Apple TV 等(相对的)大屏幕上,用户可以专注于跟随屏幕上的运动教程,无需经常抬起手腕看心率、时长等数据。

现在打开健身 app,只能看到两个 Tab:概要和共享,加入计划之后,界面中会多出来一个 Fitness+ 的 Tab。原本已有「健身」app 的用户不用重复安装,但若想在 iPad 和 Apple TV 上,还是得另行下载「健身」。

在 Fitness+ 这个 Tab 里面,可以看到大量的体能训练教程。目前有十种课程类型,包含 HIIT、普拉提、瑜伽、核心训练、划船、骑车等,且大部分课程都无需借助器械即可跟练。

每一节都有真人教练指导,大部分用户对此类内容都不会陌生,毕竟国内许多运动 app 都有类似课程。

每项课程都有三位教练同时进行动作指导,仔细看会发现,每位教练的动作幅度和频率都不一样,有快有慢,方便不同基础的人跟上步伐。

另外为了照顾初次接触这类健身课程的入门用户,Fitness+ 还专门推出了时长在 10-20 分钟之间的中短课程,

可以看出 Fitness+ 的核心在于跟练,更准确地说是跟着真人教练一起练。

尤其是如今疫情当下,健身爱好者只能困在家中,在家跟着课程做运动,或许是不错的权宜之计。

因此,苹果找来一簇专业人士来帮你增肌 / 减脂,包括瑜伽达人、私人教练、武术家、体操运动员、铁人冠军、马拉松运动员、健身俱乐部创办人等等,为了营造出专业的感觉,他们的名字会出现在课程的显眼位置上。

等到你能叫出他们的名字时,你可能会意识到自己已经跟着 Fitness+ 练了很长一段时间了,教练们似乎已经成了你的伙伴。

苹果把 Apple Music 也整合进了 Fitness+ 中,解决了锻炼前先花半小时寻找运动歌单的问题。

目前能看到,苹果想把打造 Apple TV+ 的那一套方法,放在 Fitness+ 上面,通过内容去绑定用户,让人们更多地运动,更多地使用 Apple Watch。

所以说,Fitness+ 将来会出现在你的 iPhone、iPad、电视上,但核心还是你戴在手腕上的那块苹果表。

我作为 Apple Watch 的老用户,经历了它从「小型智能手机」到「运动管理机器」的一系列转变,而我选择它的核心需求,也正是用来记录一次次运动。不论是跑步、划船还是撸铁。

我愿意相信这块方屏上显示的数据是贴近真实的。有个词叫「经验之谈」,穿戴设备对运动监测的结果准确与否,同样取决于经验。

经验是对人而言的,对于机器,则是用大量的数据,通过训练,最终可以「凭经验」推算出尽可能准确的数据。

据 IDC 最新报告指出,今年第三季度 Apple Watch 出货量达 1180 万台,市场上整体的保有量更是可观,在这个量级上进行 AI 训练而得到的锻炼数据,足以让人信服。

所以当我们跟着屏幕上的教练一起燃烧卡路里时,大可相信左上角的卡路里、心率数据都是准确的,从而调整自己的运动频率和强度,达到事半功倍的效果。

苹果这一波软硬兼施,会有多少用户买单还不好说,但资本市场对此已有了反应。苹果宣布 Fitness+ 上线日期的当日,知名运动厂商 Peloton 的股价应声下跌了 2%。

不过 Peloton 的 CEO John Foley 对 Fitness+ 礼貌性地送上了来自同行的祝福,表示期待苹果对家用健身市场的推动作用。

最早的运动跟练课程,或许是上世纪 80 年代火爆全美,在电视上播放的健身操节目。

人们在电视面前跟着锻炼挥汗如雨的样子,跟如今照着手机屏幕跟练的人似乎没有太大区别,唯一的区别就是运动种类变多了,而且可以自主选择锻炼的项目。

国内相关竞品也不少,Keep、咕咚、小米运动、超级猩猩、乐刻之类的,可以说无论是国内或国外,运动领域已有不少摸爬滚打多年的头部公司,苹果如今入局运动内容,都得叫他们一声「老大哥」。

这类运动 app 表面上比的是内容广度和深度,其实内容只是基础,真正能让用户坚持使用的,是背后的社群文化。

运动这件事本就是反人性的,独自一人坚持健身锻炼就更难了。要是能有一群志同道合的爱好者陪着你、鼓励你,这事会轻松很多。

Keep 的首页是社区,用户在上面记录健身成果的同时,也是分享心的;在 B 站看健身视频,评论区里多是良性讨论,互相鼓励。

国外火爆的 Peloton 运动文化,本质上也是同好的集合。很少听到有人会谈论 Peloton 的产品多么多么好,然而用户们常说自己在 Peloton 社区里结识了很多朋友,感受到了家人般的温暖。

其实苹果「健身」app 中,早已有好友 PK 的玩法。它被藏在「共享」Tab 里,用户可以向好友发起竞赛挑战,一周时间内,分数高的那一方获胜。

取得分数的方式很简单:圆环每合上百分之一得 1 分。理论上只要把卡路里的目标设的足够低,合上圆环的速度就越快,得分也就越高,这就是所谓的开挂吧,但这样子做可能会没有朋友。

有了 PK 的玩法之后,还得有吸引用户玩下去的动力,目前仅靠自身对运动的喜爱,粘性自然不够,在 Fitness+ 推出之后,再结合竞赛玩法,或许会对 Keep 一类运动 app 的社群文化造成冲击。

但苹果的重点并不在于跟运动 app 们抢生意,推出 Fitness+ 的背后逻辑,说到底还是为了让 Apple Watch 变得更有吸引力,把壁垒砌得高一点,再高一点。

一面是运动,一面是健康,Apple Watch 几乎承载了苹果对健康管理领域的全部布局,这块表就是苹果用来叩开大健康领域大门的一把钥匙,其意义不亚于手机之于移动互联网,电视之于智能家居。

近期曝光的 Apple Watch 新专利,预示了未来这块腕表可实现持续性的血压监测功能,「通过脉搏测算由左心室泵出的血液所产生的血压脉冲何时抵达腕部」,做到无创、无气泵测量血压。

届时 Apple Watch 将集齐实时心率、心电、血氧、血压多种健康指标的监测功能,这是初代 Apple Watch 所无法想象到的,足不出户,在家就能完成部分常规体验项目,人们对健康的掌控变得更加及时。

从最简单的计步功能做起,发展至今,Apple Watch 已经做到可对 90+ 种类型的运动进行监测,Fitness+ 所提供的课程,都能在「健身 – 体能训练」中找到对应的监测项目。

为了配合 Fitness+ 的上线,苹果还在美国官网 Apple Store 中上架了第三方瑜伽垫等商品,不过售价依旧很「苹果」。

苹果推出 Fitness + 或许只是锦上添花,但它同时也是苹果构筑「健康生态圈」的最新一环,后续发展如何,还得看内容更新速率、交互方式、社群搭建等多个维度的建设。

纵观苹果之前推出的几款服务,涵盖了音乐、流媒体、新闻、游戏、网盘等多个领域,那些服务初上线之时,也有不少唱衰行业的声音。

今天再看看 Spotify、Netflix 等公司,不都活得好好的,苹果入局甚至激起了该领域的「鲇鱼效应」,让原本死气沉沉的市场变得活跃,玩法层出不强,盘子越来越大,皆大欢喜。再看看苹果此次选择的运动领域,远未到零和博弈的局面,多一个苹果又何妨。

而且别忘了 Fitness+ 一定得配合 Apple Watch 使用,无疑提高了普通用户选择 Fitness+ 的门槛。Fitness+ 不仅不会杀死 Keep 们,还能让运动内容市场迸发出新的活力。