米乐M6 · 2022年2月8日 0

vivo牵手NBA 手机厂商爱玩体育营销

10月9日晚上的梅赛德斯-奔驰文化中心的场馆内,2016年NBA中国赛上海站比赛在这里打响,哈登率领的火箭队与安东尼·戴维斯领军的鹈鹕队展开对决,最终火箭以123比117击败对手,哈登不亏有巨星风范,砍下26分、抢下7个篮板和15次助攻。而在场边,也是众星云集,姚明、刘翔、吴莎、大张伟、巴特尔等文体明星到场观战。其实在这个夜晚,还有一群人大出风头,那就是有着数百人的vivo观战团,统一着装、激情尖叫,让现场不少NBA粉丝感叹V粉太厉害。

就在这场比赛开始前的几个小时,vivo和NBA签署了品牌战略合作协议,vivo成为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴。被问及为何要牵手NBA ,vivo全球副总裁倪旭东称源于双方理念的契合,“活力、乐趣、年轻、时尚是我们品牌的关键词,这一点与NBA在受众和品牌风格上都非常契合。五大联赛买球APP”倪旭东表示,vivo将在未来数年中参与NBA国际系列赛中国站、NBA球迷答谢之夜等一系列品牌活动,同时vivo将会推出一系列NBA主题的深度定制手机以及周边产品。

vivo选择和NBA合作,不仅仅是看上了NBA和篮球这项运动的受众群体,更是因为NBA长期在国外获得很高的品牌认同和认知。国内的手机市场在经过了多年的高速发展之后,发展进入瓶颈期。借助NBA的品牌影响力和覆盖度,vivo希望得到更多年轻人的认同。

牵手NBA,这不是vivo第一次在体育营销上下功夫。去年10月,vivo与印度板球总会达成合作,2016赛季、2017赛季成为印度半球超级联赛(IPL)的主冠名合作伙伴,IPL是印度人最关注的体育赛事之一,这项合作极大提升了vivo在印度的品牌知名度。除此之外,vivo在奥运会、英超联赛、欧洲杯和欧冠等顶级比赛都有涉及。

vivo只是手机厂商结缘体育营销的缩影,这些年来国内手机厂商屡屡出手跨界结缘体育赛事。华为先后赞助了马德里竞技、巴黎圣日耳曼、阿森纳和AC米兰等球队,为其开拓欧洲市场提供了不小帮助。而在去年,OPPO则和西甲豪门巴萨达成合作,正式成为后者的官方合作伙伴。金立则是中国足协中国之队和中国足协杯的官方赞助商。返回搜狐,查看更多